Adcenter, Microsoft’un Cost-Per-Click (tek tıklamada ödeme) reklam ağı anlamına gelmektedir. Online pazarı endüstrisinde henüz çok yeni bir yer teşkil etmesinden dolayı Google Adwords ile kıyaslandığında daha kısıtlı bir Pazar alanı bulunmaktadır.
Adsense Google’ın bağlamsal reklamcılık ağıdır. Web sitesi sahipleri Google tarafından hazırlanacak metin, resim veya video gibi reklamların sitelerinde yayınlanması için bu reklam hizmetine kayıt olabilirler. Tek tıklama başına ya da bin kişinin yarattığı izlenim başına gelir elde edilmekte ve yayıncılar bu tıklamalardan elde edilen reklam gelirlerini Google ile paylaşmaktadırlar.
Adwords Google’ın reklam ve online açık arttırma ağıdır. Adwords PPC reklamcılık ve yerel, ulusal ve uluslar arası düzeyde metin ve büyük başlıklı reklamlar için site hedefli reklamcılık hizmeti vermektedir.
Click (tıklama) her bir tıklamanın bir kullanıcının bir reklama veya listeye tıkladığı ve bir web sitesine taşıdığını gösteren arama motorudur. Dolayısıyla, bir reklamın tıklanması bir başarı ya da web sitesine gelen bir ziyaretçi anlamına gelmektedir.
Bağlamsal reklamcılık belli bir web sitesinin kendine özel içeriğine bağlı olarak reklamlar hazırlayan reklamcılık programcılığı anlamına gelmektedir. Google Adsense ilk oluşturulan bağlamsal reklamcılık programıdır ve halen en popüler olanıdır.
Konversiyon web sitesinde elde edilmiş olan ölçülebilen amacın miktarıdır. Tabiî ki bu miktar siteden siteye farklılık gösterecektir. Bu miktar yapılmış bir satış, doldurulan formdan kazanılan kar veya şirkete yapılan bir telefon araması olabilir. Konversiyon en önemli metriktir. Çünkü işten elde edilen gelire direk olarak bağlantılıdır.
Teknik olarak “cookie” Web sunucusu tarafından geliştirilen ve kullanıcılın bilgisayarında saklanan küçük bir bilgi dosyasıdır (genellikle URL, web adresleri gibi). Cookies’in amacı ziyaretçilere web sitesini tanınır hale getirmek olduğu kadar aynı zamanda da şube program yöneticilerinin konversiyonları takip etmesine olanak sağlamaktır.
CPA “Cost Per Action”, “her eylem başı ödenmesi gerek ücret” anlamına gelmektedir. Kullanıcının reklam içerisinde gerçekleştirdiği her hangi bir eylemin reklamcıya ne kadara mal olduğunu belirten miktardır. “Eylem” kullanıcının reklamı tıklamasından bir ürün almasına kadar değişen eylemleri içerebilir. CPA online reklamcılığın etkinliğini ölçebilen çok etkili bir yöntemdir.
CPC “Cost Per Click”, “tıklama başı ödenecek ücret” anlamına gelmektedir. CPC reklamcının reklamının her tıklanmasında ne kadar ödemesi gerektiğini belirten miktardır. Çoğu arama reklamları ve bağlamsal reklamlar reklamcıların her tıklama başı ödenecek tutarının belirlendiği açık arttırmalarda satılmaktadır.
CPM “Cost Per Thousand Impressions”, “1000 adet izlenim başına ödenecek tutar” anlamına gelmektedir. Müşterinin daha sonra gerçekleştirdiği eylemleri dikkate almadan, reklamcının reklamıyla ilgili 1000 adet izlenim (sayfa incelemeleri) için ne kadar ödemesi gerektiğine açıklık getirmektedir. CPM genellikle web sitesinin ne derece karlı olduğu veya olacağını belirlemek amacıyla kullanılır.
CSS “Cascading Style Sheets”, “Basamaklı Stil Dosyaları” HTML dokümanlarının ne şekilde formatlanması gerektiğini gösteren dildir. Hem web tasarımcıları hem de kullanıcıları ne şekil metin elemanlarının web sayfasında yer alacağını belirleyen stil şablonları yaratmak için CSS’i kullanmaktadırlar.
CTR “Clickthrough Rate” (Tıklanma Sıklığı)’nın kısaltmasıdır. İzlenme sayısının tıklanma sayısı ile karşılaştırılması sonucu elde edilen orandır. CTR bir reklam veya bağlantının etkililiğini ölçmek ve kaynak veya anahtar kelimenin uygunluğunu belirlemekte oldukça faydalıdır. Genellikle CTR ne kadar yüksekse başarı oranı o kadar iyidir. Arama reklamları geleneksel büyük puntolu reklamlardan daha yüksek oranlı CTR’a sahiptirler.
“Deep Link” bir web sitesindeki dahili sayfayı gösteren bağlantıdır. “Deep Link Ratio” diğer web sitelerinin en çok hedeflenen ilgili sayfalarından sizin en çok hedeflenen ilgili sayfanıza olan bağlantıları içeren dahili sayfaların sayısını ifade etmektedir.
“Flash content” web sitelerinin daha zengin ve interaktif görünmeleri için kullanılan grafik animasyonlardır. Ancak “flash” çok az miktarda alakalı içeriğe sahip olduğundan arama motorları “falsh content” içeren web sitelerini endeks yapmak ve sıralamakta daha fazla zorluk çekmektedir.
Arama motoru pazarında yardımcınız olan kılavuzunuzdur.
“Frames” web sitesi tasarımcısının aynı tarayıcı sayfasında iki veya daha fazla sayfayı (pencereler) göstermesine izin veren web tarayıcıları tarafından desteklenen özelliktir. Bu web tasarımcısı tekniği düzenli site seyrini desteklemesine rağmen “frames”’in yerini artık daha etkili site içeriği kurma araçları almıştır.
“Hit” bir web sayfası, şekli veya dosyasının tek tek profilidir.
Genellikle “Pay-Per-Click” (Tek tıklamada ödeme) kampanyalarından bahsedilirken kullanılan bir terimdir. “Impression” bir kullanıcı tarafından yapılan arama sorgusunda reklamınızın sonuç sayfalarında yer alması anlamına gelmektedir.
“Landing Page” (Başlangıç sayfası” bir link veya reklama tıklayan ziyaretçinin ulaştığı web sayfasıdır. Bu sayfa ayrıca “destination page” (varış sayfası), “destination URL (varış URL) veya “target URL” (hedef URL) olarak da adlandırılmaktadır.
Link Building linkinizin popülerliğini ve sayfa sınıflandırmasında konumunuzu arttırabilmek amacıyla web sitenize yüksek kaliteli web sitelerinin bağlantısını sağlama sürecidir. Arama motorları yüksek kaliteli linklerin daha ilintili, otoriter ve güvenilir olduğunu düşünürlere. Bu nedenle de arama son uçarlında bu linkleri daha üst sıralarda verirler
“Long Tail Keywords” (genelde 3 veya 4 anahtar kelimeden oluşan) daha anlaşılır ve özel, dolayısıyla da daha yüksek oranda önem içeren anahtar cümleciklerdir. Bu anahtar kelimeler diğer daha genel anahtar kelimelere oranla satış faaliyetlerini arttırmada daha etkilidirler.
“One-Way links” (Tek tönlü linkler) sizin sitenizden link almayan ancak sizin sitenize bağlanan sitelerdir. Bu siteler sitenizin popülerliğini diğer ortak sitelere oranla arttırmakta daha etkilidirler. Çünkü karşılıklı bağlantı sağlayamadıkları halde sizin sitenize bağlanmak isteyen siteler olduğunu gösterirler.
Aynı zamanda “natural rankings” (doğal sınıflandırmalar) olarak da bilinirler. Sorgulama sonucunda bulunan en uygun sonuçlar olmaları beklenmektedir. PPC’nin tersine reklamınızın nerede görüntüleneceğini kontrol edemez ve linkinize her tıklandığında ücret ödemezsiniz. Sınnfılandırmalar yüzlerce faktöre bağlı olarak yapılmaktadır. Bu faktörler arasında sitenin içeriği, bu siteye diğer sitelerden yapılan bağlantılar ve daha birçok başka faktör yer alabilir. Ayrıca sponsorlu linklerin tam tersine, bu sınıflandırmaları sağlayabilmek yıllar alabilir ve daha deneyimli siteler yeni gelen sitelere göre çok daha avantajlıdırlar.
1997 yılında kurulan “Overture” arama pazarının ve PPC reklamcılığın öncüsüdür. 200 yılında Yahoo! Tarafından kullanılmaya başlanmış ve devam eden süre içerisinde de Yahoo! Search Marketing (YHM) olarak adlandırılmıştır.
“Page View” bir sayfanın tek bir IP adresi tarafından görüntülenmesidir. Sonuç olarak, bir tıklama sonucu bir ziyaretçi bir web sitesini inceleyebilir, 10 adet sayfayı ziyaret edebilir ve 10 adet sayfa görüntüsü sayabilir.
“PageRank” google tarafından web sitelerini 0–10 arasında değişen bir oran üzerinde sınıflandırmak amacıyla kullanılan bir endekstir. Bu puan, Google tarafından karmaşık bir logaritmik oran kullanılarak ve linkin popülerliği gibi birçok faktör göz önünde tutularak belirlenmektedir.
“Sponsored Links” (sponsorlu linkler) veya “paid search” (ödemeli arama) olarak da bilinir. Neredeyse her temel arama motorunun yayınladığı sonuç sayfalarının üstünde ve alt sağ köşesinde yayınlanan reklam metinleridir. Web ziyaretçileri bu linklerden her hangi birine tıkladığı zaman, reklamcı arama motorlarına $01’den $10 veya daha fazlasına kadar değişebilecek oranlarda ödeme yapar. (Sayfanın üst tarafında yer alan reklamların her tıklanmasında ödenecek miktar ortalama $1-2’dır.)
“Pay-Per-Action”, reklamcıların, sitelerini ziyaret eden kişiler belirlenen bazı özel eylemeleri gerçekleştirdiği takdirde ödeme yapmalarını gerektiren yeni bir ücretlendirme metodudur. Örneğin, tıklamalar veya izlenimler başına ücret ödemek yerine, reklamcı, sitesini ziyaret eden kişi yalnızca bir ürün satın aldığı veya üyelik formunu doldurduğu zamanlarda ödeme yapmayı seçebilir.
“Quality Score” Google tarafından reklamlarınızın ve anahtar kelimenizin, minimum CPC teklifinizin ve reklam sınıflandırmanızın kalite ve uygunluğunu ölçmek amacıyla kullanılan bir araçtır. Bu oran anahtar kelimenizin tıklanma oranı ve reklam metninizin, başlangıç sayfanızın ve anahtar kelimenizin uygunluğu göz önünde bulunarak belirlenmektedir.
“Reciprocal links” sizin sitenizde bulunan linklerin başka bir web sitesine, aynı şekilde onların sitesinde bulunan linklerin de sizin sitenize bağlanmasıdır. Kaliteli “reciprocal links” (karşılıklı linkler) sitenizin popülaritesini arttırmada etkilidirler. Eğer etkili bir şekilde uygulanırlarsa arama motorunda sitenizin sıralamasını yükseltebilirler. Ancak düşük kaliteli “reciprocal linkler” (karşılıklı linkler)’den kaçınılmalıdır.
“Referrer” belirli bir web sitesi ziyaretçisinin geldiği kaynak sitedir.
“ROAS” “Return on Advertising Spending” (Reklam harcamalarından elde edilen gelir) in kısaltmasıdır. ROAS belirli bir reklamdan elde edilen gelir aynı reklam için harcanan miktara bölünerek hesaplanır.
“ROI” “Return on Investment” (Yatırımdan elde edilen gelir) in kısaltmasıdır. ROI pazarlamada kullandığınız her bir dolardan ne kadar kar elde edeceğinizi gösteren miktardır.
RSS “Rich Site Summary” veya “Real Simple Syndication” ın kısaltmasıdır. RSS farklı web siteleri arasında içerik paylaşımını sağlayan bir yöntemdir. Siteler “feeds” adı altında içerikleri bir araya getirebilirler ve kullanıcılar da bu içerikleri RSS okuyucusu gibi uygumalalar kullanarak siteden indirebilirler.
- Search Engine Marketing (SEM)
“Search Engine Marketing” (Arama Motoru Pazarı) arama motorlarından en iyi kar ve satış oranlarını sağlamak amacıyla yapılacak tüm çabaları içermektedir. “Search Engine Marketing” terimi her ne kadar geniş kapsamlı kullanılsa da PPC Yönetimi, SEO, genellikle tümü Arama Motoru Pazarı altında toplanan başlangıç sayfası geliştirme sürecini içermektedir.
- Search Engine Optimization (SEO)
“Search Engine Optimization” (Arama Motoru Optimizasyonu) bir web sitesinin organik sınıflandırmasını geliştirme sürecidir. Bu süreç oldukça karmaşık ve zaman alıcıdır. Web sitesinin kod danışmanlığını kullanırlığını, içerik gelişimini, link gelişimini ve daha bir çoğunu geliştirme çalışmalarını içerir.
- Search Engine Submission (SES)
“Search Engine Submission” (Arama Motoru Takdimi) bir web sitesinin arama motorunu sunma eylemidir. Temel olarak arama motoru için ilgili anahtar kelimelere göre ziyaret etme, endeksleme ve sınıflandırma isteğidir. Yıllar önce, Pazar hissesi için birbiriyle yarışan yüzlerce arama motoru ile kendi başına yeterli olabilen bir hizmetti. Yakın zamanlarda ise “Search Engine Submission” arama motoru pazarının çok küçük ve çoğu zaman da gereksiz bir parçası haline gelmiştir.
SERP “Search Engine Results Page” (Arama Motoru Sonuç Sayfası)nın kısaltmasıdır. Arama motorlarının belli bir arama sorgusu için yayınladığı sonuçlar bulunan sayfaya SERP denmektedir.
“Site Map” (site haritası) web sitesi sayfalarının görsel modelidir. Arama motorlarının sizin web sitenizde kolay hareket edebilmelerine olanak sağlamaktadır.
“Unique Visitor” (Özel Ziyaretçi) bir web sitesine giriş yapmış özel IP adreslerinin toplam sayısıdır. Dolayısıyla, belirlene ay içerisinde, bir web sitesi 1000 kez ziyaret edilebilir ve 600 özel ziyaret alabilir. Bu sayı web sitesinin 600 özel ziyaretçi tarafından birden fazla sayıda ziyaret edildiğini göstermektedir.
“URL” “Uniform Resource Locator” ın kısaltmasıdır. Bir web sayfasının kendine özel web adresi anlamına gelmektedir.
“Yahoo! Search Marketing” (YSM) Yahoo tarafından sağlanan anahtar kelime destekli PPC veya “sponsorlu arama” (sponsored search) internet üzerinden yapılan reklamcılık hizmetidir.
